這幾年，設計美學逐漸被重視，但事實上美學及設計的運用不只侷限於最近政府推動的文創業，它也可以是任何產業再次推進的動力之一。特別是那些傳統或地方正面臨發展瓶頸的企業，透過設計美學的改造，是有機會讓其再創生命力。
在這方面，日本企業與知名設計師合作，已有成功的案例。
他們在企業變革上，重新打造企業的視覺形象從透過，包括企業識別系統、產品定位、商品包裝、商店設計、平面廣告等等。如日本第一辦公品牌ASKUL；日本天皇指定甜點品牌五百年老店虎屋；振興地方產業提案美味廚房Oishii Kitchen，日本最大汽車安全裝備製造商高田；以設計、音樂、藝術與美食經營為業的公司Transit General Office；知名飲料商COEDO；強調風格創意的內衣品牌Une Nana Cool；正統老字號甜點鋪榮太樓總本鋪；京都百年香堂松榮堂。
本書透過以上這些企業案例，找出品牌概念、確立產品定位開始，設計師與這些企業一路從對彼此充滿期待、歷經磨合階段，最後建立起深厚的信任合作關係，深度揭露了企業如何與設計師合作，應用設計來提升企業力及品牌精神的經驗。
那末，什麼是設計的精髓呢？
本書作者提醒：「設計並非是粉飾妝點外表，而是為了找尋與顧客之間的交集點，以便將原有的真正價值傳遞給顧客。」因此，在做組織再造時，不是為設計而設計，也不是為改變而改變，如有設計師提到「在翻新之前，希望能夠先仔細體察現行的設計，再進行統整。」「我們的目的不在於改變，反而是希望客人能在不經意之處察覺改變，我們不求立即速效。我不希望將改變當作中心思想，因為我所參與的部分，在這間老店數百年的歷史當中，只屬於現在的階段。」
成功的設計，注入的是人本與尊重精神，是消費者能產生認同。
因此，企業要與設計師能成功合作，首先要能認同彼此的專業、傾聽對方的理念，建立起對於該品牌的共識度，在這樣的共感基礎上，才能在未來打造出真正符合品牌精神的視覺提案，傳遞出生命力的品牌，正是感動人心的力量。讀者在閱讀本書的案例可以察覺與體會，並從與同僚討論中，找到自己企業的設計原型。
本文引用自總裁學苑，作者為總裁學苑總編輯黃祖強，欲看原文請［按我］。
作者：PIE BOOKS
譯者：蔡青雯
出版日期：2009年5月20日
頁數：236頁
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