美學企業力內頁圖.jpg

這幾年,設計美學逐漸被重視,但事實上美學及設計的運用不只侷限於最近政府推動的文創業,它也可以是任何產業再次推進的動力之一。特別是那些傳統或地方正面臨發展瓶頸的企業,透過設計美學的改造,是有機會讓其再創生命力。

在這方面,日本企業與知名設計師合作,已有成功的案例。

他們在企業變革上,重新打造企業的視覺形象從透過,包括企業識別系統、產品定位、商品包裝、商店設計、平面廣告等等。如日本第一辦公品牌ASKUL;日本天皇指定甜點品牌五百年老店虎屋;振興地方產業提案美味廚房Oishii Kitchen,日本最大汽車安全裝備製造商高田;以設計、音樂、藝術與美食經營為業的公司Transit General Office;知名飲料商COEDO;強調風格創意的內衣品牌Une Nana Cool;正統老字號甜點鋪榮太樓總本鋪;京都百年香堂松榮堂。

本書透過以上這些企業案例,找出品牌概念、確立產品定位開始,設計師與這些企業一路從對彼此充滿期待、歷經磨合階段,最後建立起深厚的信任合作關係,深度揭露了企業如何與設計師合作,應用設計來提升企業力及品牌精神的經驗。

 

美學企業力內頁圖2.jpg

那末,什麼是設計的精髓呢?

本書作者提醒:「設計並非是粉飾妝點外表,而是為了找尋與顧客之間的交集點,以便將原有的真正價值傳遞給顧客。」因此,在做組織再造時,不是為設計而設計,也不是為改變而改變,如有設計師提到「在翻新之前,希望能夠先仔細體察現行的設計,再進行統整。」「我們的目的不在於改變,反而是希望客人能在不經意之處察覺改變,我們不求立即速效。我不希望將改變當作中心思想,因為我所參與的部分,在這間老店數百年的歷史當中,只屬於現在的階段。」

成功的設計,注入的是人本與尊重精神,是消費者能產生認同。

因此,企業要與設計師能成功合作,首先要能認同彼此的專業、傾聽對方的理念,建立起對於該品牌的共識度,在這樣的共感基礎上,才能在未來打造出真正符合品牌精神的視覺提案,傳遞出生命力的品牌,正是感動人心的力量。讀者在閱讀本書的案例可以察覺與體會,並從與同僚討論中,找到自己企業的設計原型。

 

本文引用自總裁學苑,作者為總裁學苑總編輯黃祖強,欲看原文請[按我] 


美學企業力.jpg

作者:PIE BOOKS

譯者:蔡青雯

出版日期:2009520

頁數:236

 

創作者介紹

商周出版

BWP25007008 發表在 痞客邦 PIXNET 留言(0) 人氣()