韓國書展之行

市場規模與圖書: 

根據韓國出版協會提供的數據,2008年,扣掉教課書、雜誌等,一般大眾圖書年度新書出版總數約43,099種,較2007年多出2005種,成長了4.9%。童書為出版大宗,其次是文學類,然後是漫畫跟科普。

2008年,韓國總人口數約為4,900萬人,推估市場規模為台灣的兩倍。根據韓國代理表示,一般類圖書200300頁、起印規格約3,0005,000冊,定價平均約為13,000韓幣(約450台幣)。

 

綜觀韓國圖書內頁,無論是繪本、小說、勵志類或知識類圖書等,偏愛增添插圖,且幾乎是彩色或是套色,但內文插圖不一定是用來解說,有些是為了增加書籍的豐富度及份量,估計韓國書市不只競爭激烈,市場潛力也不小。

 

韓國的一般圖書店銷與日本類似走定價銷售制,除教科書以外,新書部分折扣則為九折。而書展的現場銷售折扣約在68折之間。贈品價值不超過5,000韓幣,大約是定價的10%。或許是這個原因,攤位上如有折扣區通常都會大排長龍,呈現搶購的狀況。

 

韓國出版社: 

根據大韓出版文化協會的統計,2009年,韓國出版社數量突破3萬家,其中每年出版1種以上圖書的出版社卻不足3,000家,僅占總量的8.7%,多數小型出版社的正式員工不到五名。

 

韓國出版業的產值約在4億美元,其中童書就佔16.4%,其次是文學類佔14%,科普佔13.1%,商管和經營佔12.4%,技術類佔12.2%,國高中教輔10.9%,語言學習10.1%,藝術類佔6.7%,宗教類佔2.9%......等。

 

韓國書店: 

韓國最大的書店莫過於「保教文庫」,賣場將圖書分為多媒體、兒童讀物、動畫、科學、工具書、雜誌、傳記、詩歌、小說……等十九類。此行參觀了位於COEX MALL地下廣場的BANDI&LUNI’S BOOKSTORE,樓層面積超過100坪,服務台設於入口處,以做為指引,緊鄰新書及暢銷書排行榜的展位。賣場共有8個區塊,書店內前後各有收銀台,並設有休息區及咖啡店。

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 Bandi & Luni's Bookstore
                반디앤루니스

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               書店內設有一區休憩區,一旁還有咖啡店。

首爾書展: 

首爾書展會場位於江南商業區的心臟地帶世貿中心大樓,旁有大型娛樂中心COEX MALL及現代百貨,距離位於江北的市中心搭地鐵約莫須要4060分鐘。首爾世貿位於建設先進的商業特區,但首爾的七成重心在漢江以北,所以感覺起來比較像是由台北市中心看待南港展覽館的感覺。

 

展分為A、B兩個展館,一般大眾圖書及國際聯合展區位於A館,B館主要以童書及幼教類書籍為主。此次韓國本地參展單位共有178家,主題國為法國,約有26家出版社參展,多為童書繪本、小說、藝術、生活類圖書出版社。

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由於韓國書展單位非常熱心積極協助及贊助,有來自美國(11)、日本(11)、德國(2)、義大利(3)、阿根廷(1)、沙烏地阿拉伯(1)、伊朗(2)、黎巴嫩(1)、馬來西亞(2)、墨西哥(1)、荷蘭(2)、菲律賓(1)、愛爾蘭(1)、中國(5)、泰國(1)、柬埔寨(1)、印尼(3)、台灣(2)、新加坡(2)、瑞士(1)的出版單位設展。

韓國首爾書展定位與台北書展相近,版權交易與一般展銷並行。開展第一天只開放版權交易,第二天起才開放給一般大眾入場,會場展位為棋盤式,且走道比起台北書展寬三分之一,也因此不若台北書展的擁擠感。

 

韓國人很捨得花費在教養書及童書上,無論是平日或週末,B館的人潮都要比A館多。

 

今年又多出幾家新成立的韓國版權代理公司,每位代理都能說華文,甚至是出版社的編輯或版權窗口,多少會一些華文。到了兒童館,更有許多學習華文及漢字的教材,可猜想他們對華文市場的重視。

 

代理公司特別提到今年的版權交易中心比以往來得寬敞,也比台北書展來得大,會議桌約可容納5個人,且場地登記不需要再支付費用,對於奔波於會場的版權洽談者是一大福利。

主賓國:法國館.JPG 主賓國:法國館

文學出版社:出版有《1Q84》及《給山姆的信》…等暢銷書籍。 copy.jpg 

 文學出版社:出版有《1Q84》及《給山姆的信》等暢銷書籍。

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茶山博識出版:出版商業勵志類書籍,中小型出版社

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               電子閱讀器的攤位                                          主打暮光之城

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                         台灣館(書展基金會)                     聯合展區一隅

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走到底便可到B館 

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 童書館:童書館的人潮比A館多,不少家長推兒童手推車

 

 有關數位出版

 

韓國是一個移動數位基礎建置度極高的國家,從一般電車通勤可以觀察其景況。一般電車、公車通勤時間平均約4090分鐘,在電車上閱讀紙本書的乘客雖有,但比例不高,平均一節車廂會有24人;然而,會有七成的人盯著手上的數位隨身電視盒或Smart Phone,不過主要還是以觀看電視節目與玩遊戲等娛樂為主,少有用來閱讀數位內容的。

 

與幾位韓國代理及出版社的窗口聊到關於數位版權的部分,雖然韓國人普遍對於個人移動數位設備不陌生,但由於韓國的出版品70%為翻譯書,內容版權的取得會是比較大的問題,目前是朝內容開發,也就是積極挖掘本土著作。側面觀察,因為其移動數位基礎較發達普及,未來若積極發展,在硬體與使用習慣的銜接上,可望較為迅速。

 

韓國坡州書城

韓國坡州書城(Paju Bookcity),這個位在韓國的京畿道,距離首爾約30分鐘車程的新興文化城市,每棟建築都獨具特色,大片的玻璃帷幕結合木頭及鋼板等材料所構成的不規則狀建築,每家出版社都有一棟屬於自己風格的建築,鄰近還有Heyri藝術村,除了假日有類似台灣的創意市集,也是不少藝術工作者的新興聚落及住處,每到假日必定擠滿人潮及車潮。韓國坡州書城(Paju Bookcity由出版業者李起雄發起,和幾位韓國出版人共同構築,2001年開始建造,於2010年已有250家出版社、印刷廠、物流中心,其中還整合了出版、印刷、發行、紙業、運輸、設計、學術研究機構於一處。

另外,還有公部門的誘惑,可從政府提供進駐廠商享有前5年免稅、後3年有50%的租稅減免(韓國的營業稅為20%),可見韓國政府對於文化產業的重視。

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據代理商的介紹,雖然這一區的工作環境看似愜意,但由於地屬偏僻,交通不便,且冬天非常寒冷,對於通勤者而言,其實非常不方便。

左圖為整排兩層樓的獨棟住宅區,但據說價格不菲。

 

文:翁靜如

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