歷來台灣在德國iF傳達設計獎上獲獎最多的設計師
首位歐洲主流高度推崇的亞洲女性設計師
「台灣之光」蔡慧貞首部力作
《蔡慧貞@台灣設計力》
東方不敗！品牌設計心法
看見台灣設計的原點與展現 從設計發現感動人心的力量
百年老店如何永續經營？傳統行業如何趕上時代潮流？
地方性產業如何走向國際、迎向世界？
設計師如何打造「品牌設計力＝企業競爭力」的雙贏作品？
【摘文】
沁出記憶中的美好
阿原肥皂
Yuan Soap
循著渺無人跡的山路前行，只覺得我們一個勁兒的迂迴又迂迴，
終於來到一處視野遼闊的平坦植被。這裡栽種了許多香藥草植物……
能摸到、看到、聞到台灣的青青香草，才能體會到阿原的能量，
也才能感受到阿原賣的是「土地長出的芬芳，與上天所恩賜的資源」。
我一直渴望做百分百原汁原味的台灣品牌，但早年所接的案子有許多是OEM的3C產業，這些產業的核心並不在台灣。但感謝老天爺恩賜良機，我後來接觸越來越多本土品牌，甚至有許多在地的品牌要進軍國際舞台，阿原肥皂就是一個好例子。江榮原先生對於本土的愛，和我一直以來想為台灣有所奉獻的愛不謀而合，讓我格外珍惜這個可以投入阿原肥皂的機會。
這個案子是要為阿原在台灣幾個風景區（淡水、金山、日月潭、九份）特別通路的禮盒做包裝，算是我們未來合作的試金石。在真正進入案子之前，我們仍然要投入心力去融入企業根源、文化之中，了解Know-how、體驗所有其中的感動。
於是怡任兄領著我們前往陽明山後山，阿原肥皂的「香草道場」。循著渺無人跡的山路前行，只覺得我們一個勁兒的迂迴又迂迴，終於來到一處視野遼闊的平坦植被。這裡栽種了許多香藥草植物，其中有不少是台灣原生種，譬如苦茶樹、魚腥草、紫蘇、芳香萬壽橘、抹草，當然也有薄荷、馬鞭草……等。能摸到、看到、聞到台灣的青青香草，才能體會到阿原的能量，也才能感受到阿原賣的是「土地長出的芬芳，與上天所恩賜的資源」。
在陽光普照的野外，與各種香藥草植物親近交流過後，我們被領到這裡的工作室。一進到屋內，便見到一壺清涼的香草茶已經在桌上靜候了，一身的暑氣立刻消散一半。在了解「土地與植物（素材）」之後，接著是「工序工法」的實地參觀。人們難以想像，這裡製作肥皂的水，的確是來自當地的工作人員們一桶一桶運下山來的山澗水，若不是有足夠強韌的信念來支撐，根本不可能持續投入這樣的勞力。
江榮原先生說：「清潔是一種修行。」這其中當然也包括阿原肥皂員工們流著汗水的種地、提水、手做肥皂……等「工序」，以及在這些勞動中得維持精準度的「工法」。阿原的核心精神是「土地倫理」、「勞動力美學」，在其中表達出「本土自主性」與「創意與人文關懷」。
由於阿原對於大自然深深的疼惜，因此肥皂的製作中當然不會使用發泡劑、香精……等那些不當取悅消費者的添加物，因此我們把這樣的精神延伸到包裝概念中，讓這套包裝符合樸素而環保的精神。值得一提的是，我們特別選用本土紙材，一方面呼應本土精神，一方面減少炭足跡。
還有一個重要的考量是，我們認為那些去到風景區採購的消費者們，當然希望買到的是與當地有連結的情感與記憶，否則與到都市裡的誠品去購買沒有不同。因此，我們得在包裝上賦予兩種價值，一是「情感」、一是「記憶」，讓人們記得自己曾到過的淡水、日月潭、九份、金山，而在那兒，曾與阿原相遇。
所以，我們讓景點真誠無華地展露各自的優美：以「黑白照片」結合「古典水墨」呈現在不同景點的包裝上，正好呼應阿原的回歸精神；並且以綠色的麻線綁缚，象徵情感連結，整體質感是手感而素雅質樸的。
這一系列包裝設計為我們爭取到Reddot、iF、JPDA等國際大獎，並通過金點標章認證。這給我們不小的鼓舞，因為那代表來自道地本土元素的創作仍然可以感動世界。
接下來，我們將進入阿原的品牌工程之中。不論會有什麼樣的靈感與思維運用在其中，我們都會持續這個信念——「過多的堆砌只會掩蓋阿原的光芒」。
事實上，最上乘的武功，其實是沒有招式的。
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