歷來台灣在德國iF傳達設計獎上獲獎最多的設計師

首位歐洲主流高度推崇的亞洲女性設計師

「台灣之光」蔡慧貞首部力作

《蔡慧貞@台灣設計力》

東方不敗!品牌設計心法

蔡慧貞@台灣設計力(立體 )中  

 

看見台灣設計的原點與展現 從設計發現感動人心的力量 

百年老店如何永續經營?傳統行業如何趕上時代潮流?

地方性產業如何走向國際、迎向世界?

設計師如何打造「品牌設計力=企業競爭力」的雙贏作品?

【摘文】

沁出記憶中的美好

阿原肥皂

Yuan Soap

 

循著渺無人跡的山路前行,只覺得我們一個勁兒的迂迴又迂迴,

終於來到一處視野遼闊的平坦植被。這裡栽種了許多香藥草植物……

能摸到、看到、聞到台灣的青青香草,才能體會到阿原的能量,

也才能感受到阿原賣的是「土地長出的芬芳,與上天所恩賜的資源」。

 

 

我一直渴望做百分百原汁原味的台灣品牌,但早年所接的案子有許多是OEM3C產業,這些產業的核心並不在台灣。但感謝老天爺恩賜良機,我後來接觸越來越多本土品牌,甚至有許多在地的品牌要進軍國際舞台,阿原肥皂就是一個好例子。江榮原先生對於本土的愛,和我一直以來想為台灣有所奉獻的愛不謀而合,讓我格外珍惜這個可以投入阿原肥皂的機會。

 

這個案子是要為阿原在台灣幾個風景區(淡水、金山、日月潭、九份)特別通路的禮盒做包裝,算是我們未來合作的試金石。在真正進入案子之前,我們仍然要投入心力去融入企業根源、文化之中,了解Know-how體驗所有其中的感動。

 

於是怡任兄領著我們前往陽明山後山,阿原肥皂的「香草道場」。循著渺無人跡的山路前行,只覺得我們一個勁兒的迂迴又迂迴,終於來到一處視野遼闊的平坦植被。這裡栽種了許多香藥草植物,其中有不少是台灣原生種,譬如苦茶樹、魚腥草、紫蘇、芳香萬壽橘、抹草,當然也有薄荷、馬鞭草……等。能摸到、看到、聞到台灣的青青香草,才能體會到阿原的能量,也才能感受到阿原賣的是「土地長出的芬芳,與上天所恩賜的資源」。

 

在陽光普照的野外,與各種香藥草植物親近交流過後,我們被領到這裡的工作室。一進到屋內,便見到一壺清涼的香草茶已經在桌上靜候了,一身的暑氣立刻消散一半。在了解「土地與植物(素材)」之後,接著是「工序工法」的實地參觀。人們難以想像,這裡製作肥皂的水,的確是來自當地的工作人員們一桶一桶運下山來的山澗水,若不是有足夠強韌的信念來支撐,根本不可能持續投入這樣的勞力。

 

江榮原先生說:「清潔是一種修行。」這其中當然也包括阿原肥皂員工們流著汗水的種地、提水、手做肥皂……等「工序」,以及在這些勞動中得維持精準度的「工法」。阿原的核心精神是「土地倫理」、「勞動力美學」,在其中表達出「本土自主性」與「創意與人文關懷」。

 

由於阿原對於大自然深深的疼惜,因此肥皂的製作中當然不會使用發泡劑、香精……等那些不當取悅消費者的添加物,因此我們把這樣的精神延伸到包裝概念中,讓這套包裝符合樸素而環保的精神。值得一提的是,我們特別選用本土紙材,一方面呼應本土精神,一方面減少炭足跡。

 

還有一個重要的考量是,我們認為那些去到風景區採購的消費者們,當然希望買到的是與當地有連結的情感與記憶,否則與到都市裡的誠品去購買沒有不同。因此,我們得在包裝上賦予兩種價值,一是「情感」、一是「記憶」,讓人們記得自己曾到過的淡水、日月潭、九份、金山,而在那兒,曾與阿原相遇。

 

所以,我們讓景點真誠無華地展露各自的優美:以「黑白照片」結合「古典水墨」呈現在不同景點的包裝上,正好呼應阿原的回歸精神;並且以綠色的麻線綁缚,象徵情感連結,整體質感是手感而素雅質樸的。

 

這一系列包裝設計為我們爭取到ReddotiFJPDA等國際大獎,並通過金點標章認證。這給我們不小的鼓舞,因為那代表來自道地本土元素的創作仍然可以感動世界。

 

接下來,我們將進入阿原的品牌工程之中。不論會有什麼樣的靈感與思維運用在其中,我們都會持續這個信念——「過多的堆砌只會掩蓋阿原的光芒」。

事實上,最上乘的武功,其實是沒有招式的。

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