商周出版

韓國書展之行

市場規模與圖書： 

根據韓國出版協會提供的數據，2008年，扣掉教課書、雜誌等，一般大眾圖書年度新書出版總數約43,099種，較2007年多出2005種，成長了4.9%。童書為出版大宗，其次是文學類，然後是漫畫跟科普。

2008年，韓國總人口數約為4,900萬人，推估市場規模為台灣的兩倍。根據韓國代理表示，一般類圖書200至300頁、起印規格約3,000至5,000冊，定價平均約為13,000韓幣（約450台幣）。

綜觀韓國圖書內頁，無論是繪本、小說、勵志類或知識類圖書等，偏愛增添插圖，且幾乎是彩色或是套色，但內文插圖不一定是用來解說，有些是為了增加書籍的豐富度及份量，估計韓國書市不只競爭激烈，市場潛力也不小。

韓國的一般圖書店銷與日本類似走定價銷售制，除教科書以外，新書部分折扣則為九折。而書展的現場銷售折扣約在6到8折之間。贈品價值不超過5,000韓幣，大約是定價的10%。或許是這個原因，攤位上如有折扣區通常都會大排長龍，呈現搶購的狀況。

韓國出版社： 

根據大韓出版文化協會的統計，2009年，韓國出版社數量突破3萬家，其中每年出版1種以上圖書的出版社卻不足3,000家，僅占總量的8.7%，多數小型出版社的正式員工不到五名。

韓國出版業的產值約在4億美元，其中童書就佔16.4%，其次是文學類佔14%，科普佔13.1%，商管和經營佔12.4%，技術類佔12.2%，國高中教輔10.9%，語言學習10.1%，藝術類佔6.7%，宗教類佔2.9%......等。

韓國書店： 

韓國最大的書店莫過於「保教文庫」，賣場將圖書分為多媒體、兒童讀物、動畫、科學、工具書、雜誌、傳記、詩歌、小說……等十九類。此行參觀了位於COEX MALL地下廣場的BANDI&LUNI’S BOOKSTORE，樓層面積超過100坪，服務台設於入口處，以做為指引，緊鄰新書及暢銷書排行榜的展位。賣場共有8個區塊，書店內前後各有收銀台，並設有休息區及咖啡店。

 Bandi & Luni's Bookstore
                반디앤루니스

               書店內設有一區休憩區，一旁還有咖啡店。

首爾書展： 

首爾書展會場位於江南商業區的心臟地帶世貿中心大樓，旁有大型娛樂中心COEX MALL及現代百貨，距離位於江北的市中心搭地鐵約莫須要40至60分鐘。首爾世貿位於建設先進的商業特區，但首爾的七成重心在漢江以北，所以感覺起來比較像是由台北市中心看待南港展覽館的感覺。

展分為Ａ、Ｂ兩個展館，一般大眾圖書及國際聯合展區位於Ａ館，Ｂ館主要以童書及幼教類書籍為主。此次韓國本地參展單位共有178家，主題國為法國，約有26家出版社參展，多為童書繪本、小說、藝術、生活類圖書出版社。

由於韓國書展單位非常熱心積極協助及贊助，有來自美國（11）、日本（11）、德國（2）、義大利（3）、阿根廷（1）、沙烏地阿拉伯（1）、伊朗（2）、黎巴嫩（1）、馬來西亞（2）、墨西哥（1）、荷蘭（2）、菲律賓（1）、愛爾蘭（1）、中國（5）、泰國（1）、柬埔寨（1）、印尼（3）、台灣（2）、新加坡（2）、瑞士（1）的出版單位設展。

韓國首爾書展定位與台北書展相近，版權交易與一般展銷並行。開展第一天只開放版權交易，第二天起才開放給一般大眾入場，會場展位為棋盤式，且走道比起台北書展寬三分之一，也因此不若台北書展的擁擠感。

韓國人很捨得花費在教養書及童書上，無論是平日或週末，B館的人潮都要比A館多。

今年又多出幾家新成立的韓國版權代理公司，每位代理都能說華文，甚至是出版社的編輯或版權窗口，多少會一些華文。到了兒童館，更有許多學習華文及漢字的教材，可猜想他們對華文市場的重視。

代理公司特別提到今年的版權交易中心比以往來得寬敞，也比台北書展來得大，會議桌約可容納5個人，且場地登記不需要再支付費用，對於奔波於會場的版權洽談者是一大福利。

 主賓國：法國館

 文學出版社：出版有《1Q84》及《給山姆的信》…等暢銷書籍。

茶山博識出版：出版商業勵志類書籍，中小型出版社。

               電子閱讀器的攤位                                          主打暮光之城

                         台灣館（書展基金會）                     聯合展區一隅

走到底便可到B館 

 童書館:童書館的人潮比Ａ館多，不少家長推兒童手推車

 有關數位出版

韓國是一個移動數位基礎建置度極高的國家，從一般電車通勤可以觀察其景況。一般電車、公車通勤時間平均約40至90分鐘，在電車上閱讀紙本書的乘客雖有，但比例不高，平均一節車廂會有2至4人；然而，會有七成的人盯著手上的數位隨身電視盒或Smart Phone，不過主要還是以觀看電視節目與玩遊戲等娛樂為主，少有用來閱讀數位內容的。

與幾位韓國代理及出版社的窗口聊到關於數位版權的部分，雖然韓國人普遍對於個人移動數位設備不陌生，但由於韓國的出版品70%為翻譯書，內容版權的取得會是比較大的問題，目前是朝內容開發，也就是積極挖掘本土著作。側面觀察，因為其移動數位基礎較發達普及，未來若積極發展，在硬體與使用習慣的銜接上，可望較為迅速。

韓國坡州書城

韓國坡州書城（Paju Bookcity），這個位在韓國的京畿道，距離首爾約30分鐘車程的新興文化城市，每棟建築都獨具特色，大片的玻璃帷幕結合木頭及鋼板等材料所構成的不規則狀建築，每家出版社都有一棟屬於自己風格的建築，鄰近還有Heyri藝術村，除了假日有類似台灣的創意市集，也是不少藝術工作者的新興聚落及住處，每到假日必定擠滿人潮及車潮。韓國坡州書城（Paju Bookcity）由出版業者李起雄發起，和幾位韓國出版人共同構築，2001年開始建造，於2010年已有250家出版社、印刷廠、物流中心，其中還整合了出版、印刷、發行、紙業、運輸、設計、學術研究機構於一處。

另外，還有公部門的誘惑，可從政府提供進駐廠商享有前5年免稅、後3年有50%的租稅減免(韓國的營業稅為20%)，可見韓國政府對於文化產業的重視。

據代理商的介紹，雖然這一區的工作環境看似愜意，但由於地屬偏僻，交通不便，且冬天非常寒冷，對於通勤者而言，其實非常不方便。

左圖為整排兩層樓的獨棟住宅區，但據說價格不菲。

文：翁靜如